一條長(zhǎng)古旅游公路，如彩帶般穿山越湖，將散落鄉(xiāng)野的景區(qū)、古村、民宿串珠成鏈；一座包公故里文化園，從藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，創(chuàng)建成為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，年接待游客近40萬(wàn)人次；一片長(zhǎng)臨河濱湖熱土，蝶變?yōu)槭〖?jí)旅游度假區(qū)，成為市民周末微度假的“心頭好”……

“十四五”以來(lái)，作為安徽省合肥市肥東縣縣屬國(guó)有獨(dú)資企業(yè)的合肥東部新城文旅傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“東城文傳公司”），錨定“全市爭(zhēng)第一、全省創(chuàng)一流、全國(guó)有影響”的目標(biāo)，以項(xiàng)目為引擎、活動(dòng)為翅膀、傳播為號(hào)角，在江淮大地繪就了一幅文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)畫(huà)卷，交出了一份亮點(diǎn)紛呈的答卷。

長(zhǎng)臨河旅游度假區(qū) 陳振 攝

文旅項(xiàng)目集群成勢(shì)全域格局煥然一新

“十四五”期間，東城文傳公司聚焦“渡江紅色文化”“包公故里文化”“巢湖生態(tài)文旅”三大IP，系統(tǒng)謀劃、精準(zhǔn)發(fā)力，一批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目相繼落地見(jiàn)效，全域文旅空間格局實(shí)現(xiàn)重塑。

條公路貫通全域。長(zhǎng)古旅游公路全線貫通并持續(xù)優(yōu)化，高效串聯(lián)縣域80%文旅資源，成為展示肥東風(fēng)情的“最美風(fēng)景道”。沿線江淮僑鄉(xiāng)·六家畈、浮槎山景區(qū)、西胡·印象等節(jié)點(diǎn)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，形成了“點(diǎn)上有特色、線上有風(fēng)景、面上有格局”的全域旅游新態(tài)勢(shì)。

三大品牌提檔升級(jí)。公司建設(shè)運(yùn)營(yíng)的包公故里文化園正式開(kāi)園，入選“安徽省廉政教育基地”，成為弘揚(yáng)包公文化、開(kāi)展廉政教育的重要陣地。江淮僑鄉(xiāng)?六家畈通過(guò)深度開(kāi)發(fā)豐富文旅內(nèi)涵，年均接待游客100萬(wàn)人次，生動(dòng)傳播著江淮文化與僑鄉(xiāng)文化。長(zhǎng)臨河旅游度假區(qū)創(chuàng)建成為安徽省級(jí)旅游度假區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)配套和業(yè)態(tài)豐富度顯著提升，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。

邱少林 攝

多點(diǎn)突破蓄勢(shì)賦能。公司順應(yīng)全域旅游發(fā)展，項(xiàng)目多點(diǎn)開(kāi)花：渡江戰(zhàn)役總前委舊址文化生態(tài)園部分業(yè)態(tài)投入測(cè)試運(yùn)營(yíng)，讓紅色歷史可觸可感；浮槎山景區(qū)通過(guò)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)景觀質(zhì)量評(píng)定，生態(tài)康養(yǎng)潛力加速釋放；途居房車露營(yíng)地、棋盤(pán)石書(shū)院、和睦書(shū)屋、觀稼園三期等項(xiàng)目陸續(xù)建成，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品供給更加多元；撮街項(xiàng)目2025年接待游客486萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.2億元，成為文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。五年來(lái)，公司累計(jì)實(shí)施重點(diǎn)項(xiàng)目20余個(gè)，有效盤(pán)活沉睡資源，為肥東縣文旅產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力躍升奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

跨區(qū)聯(lián)動(dòng)拓展空間。公司積極推動(dòng)肥東與河南開(kāi)封、廣東肇慶聯(lián)合實(shí)施“包公文化印記”聯(lián)票項(xiàng)目，加快推動(dòng)三地資源整合、線路串聯(lián)和機(jī)制對(duì)接，為實(shí)現(xiàn)客源互送、資源共享、品牌共塑夯實(shí)基礎(chǔ)，讓包公文化真正成為連接區(qū)域的文旅紐帶。

多元融合活力迸發(fā)文旅品牌出圈出彩

“十四五”時(shí)期，東城文傳公司聚焦文體旅深度融合，以品牌活動(dòng)聚氣、非遺活化鑄魂、體育賽事引流、文創(chuàng)產(chǎn)品增值，構(gòu)建起特色鮮明、協(xié)同高效的文旅融合新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)“以文塑旅、以旅彰文”。

文化活動(dòng)塑品牌。圍繞“打好包公牌”，公司深度挖掘并融合地方特色，精心策劃“520愛(ài)情隧道詩(shī)會(huì)”“包公文化日”“浮槎山登山節(jié)”等四季主題活動(dòng)，形成“月月有活動(dòng)、季季有亮點(diǎn)”的生動(dòng)局面，豐富游客體驗(yàn)，提升文旅熱度。

非遺傳承煥新生。公司積極推動(dòng)“肥東洋蛇燈”等非遺項(xiàng)目常態(tài)化進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈，通過(guò)巡游展演、互動(dòng)體驗(yàn)、短視頻傳播等方式，讓非遺“活起來(lái)”“火出圈”，實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承與破圈傳播。

體育賽事強(qiáng)引流。緊抓“賽事經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口，公司打造“東BA”夏季籃球聯(lián)賽、肥東半程馬拉松等品牌賽事，創(chuàng)新推出“看比賽·游肥東”聯(lián)票產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)觀賽流量向旅游消費(fèi)高效轉(zhuǎn)化，有效帶動(dòng)景區(qū)、餐飲、住宿全鏈條增收。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)促轉(zhuǎn)化。深度挖掘本地文化元素，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)包公系列、浮槎山系列、洋蛇燈系列等近百款文創(chuàng)產(chǎn)品，申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利14項(xiàng)、美術(shù)作品著作權(quán)9項(xiàng)，打造“肥東有禮”線下門店品牌，并探索自動(dòng)售貨機(jī)、線上微店、政企合作兌換點(diǎn)等多元銷售模式，打通文創(chuàng)產(chǎn)品“最后一公里”。

五年來(lái)，公司以“四輪驅(qū)動(dòng)”打通文化資源與旅游市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化通道，實(shí)現(xiàn)從“辦活動(dòng)”到“興產(chǎn)業(yè)”、從“引人流”到“促消費(fèi)”的質(zhì)效躍升。

智慧傳播矩陣發(fā)力城市名片熠熠生輝

“十四五”時(shí)期，東城文傳公司構(gòu)建“線上+線下”協(xié)同發(fā)力的全媒體傳播體系，以智慧化、多元化的宣傳推廣模式，成為肥東文旅宣傳的“主力軍”。

創(chuàng)意傳播破圈出彩。緊抓短視頻風(fēng)口，公司策劃推出“肥東非遺”“辦公室小短劇”等創(chuàng)意內(nèi)容，在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)引發(fā)廣泛關(guān)注。其中，《非遺中國(guó)年·蛇舞包公源》單條視頻播放量突破500萬(wàn)次；“尋找肥東文旅新視界”話題全網(wǎng)參與量超過(guò)1500萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代“破圈”傳播。

智慧文旅提質(zhì)增效。2023年公司啟動(dòng)“包游肥東”智慧文旅平臺(tái)建設(shè)，集成預(yù)約、導(dǎo)覽、商城等功能，實(shí)現(xiàn)從無(wú)到有的突破。截至2025年年底，平臺(tái)注冊(cè)用戶近7萬(wàn)人，累計(jì)服務(wù)游客超過(guò)8.7萬(wàn)人次，成為游客“一部手機(jī)游肥東”的首選入口。

五年來(lái)，公司以數(shù)智化手段打通宣傳“最后一公里”，不僅讓肥東文旅“被看見(jiàn)”，更讓其“被記住”“被選擇”，一個(gè)導(dǎo)向鮮明、響應(yīng)迅速、服務(wù)精準(zhǔn)、影響廣泛的現(xiàn)代文旅傳播體系已然成型。

藍(lán)圖擘畫(huà)再啟新程發(fā)展動(dòng)能持續(xù)躍升

2026年是“十五五”規(guī)劃開(kāi)局之年，東城文傳公司已明確方向、細(xì)化舉措，將以肥東合肥東部新城“科技+產(chǎn)業(yè)+文旅”融合發(fā)展試驗(yàn)區(qū)建設(shè)為契機(jī)，聚焦三張名片，培育文旅新業(yè)態(tài)，構(gòu)建“一核引領(lǐng)、兩翼支撐、三鏈融合”的文旅新格局。

——堅(jiān)持項(xiàng)目至上，打造精品集群。重點(diǎn)推進(jìn)包公源文化旅游項(xiàng)目、浮槎山文旅綜合體等5個(gè)以上大型文旅項(xiàng)目建設(shè)，聯(lián)動(dòng)撮街、渡江戰(zhàn)役總前委舊址爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，打造“天下包公”IP集群，形成集非遺活化、數(shù)字傳播與消費(fèi)轉(zhuǎn)化于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

——強(qiáng)化活動(dòng)支撐，構(gòu)建常態(tài)體系。著力構(gòu)建“月月有主題、季季有亮點(diǎn)”的常態(tài)化活動(dòng)體系。深入實(shí)施“非遺活化工程”；辦好籃球聯(lián)賽、登山大會(huì)等品牌賽事，并向馬拉松、越野等新型賽事延伸，打造“賽事經(jīng)濟(jì)鏈”；推進(jìn)“鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)行動(dòng)”，讓鄉(xiāng)村旅游成為展示地方文化、助力鄉(xiāng)村振興的重要載體。

撮街 邱少林 攝

——突出宣傳引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字賦能。加快構(gòu)建專業(yè)化、數(shù)字化、智能化宣傳體系，全面升級(jí)“包游肥東”小程序，打造集智能導(dǎo)覽、AR互動(dòng)、在線預(yù)訂等功能于一體的服務(wù)平臺(tái)；構(gòu)建文旅大數(shù)據(jù)中心，擁抱VR、AR、短視頻等新技術(shù)新載體，加強(qiáng)新媒體“爆款”案例策劃，深化與各級(jí)主流媒體、新媒體平臺(tái)合作，構(gòu)建全域傳播新格局。

從“十四五”的碩果盈枝到“十五五”的蓄勢(shì)待發(fā)，東城文傳公司始終堅(jiān)守文旅融合發(fā)展初心，深耕肥東文旅資源。未來(lái)，公司將繼續(xù)發(fā)揮國(guó)企擔(dān)當(dāng)，緊抓項(xiàng)目建設(shè)、強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)管理、提升活動(dòng)品質(zhì)、加大宣傳推介力度，以更飽滿的熱情、更務(wù)實(shí)的舉措，推動(dòng)肥東文旅產(chǎn)業(yè)再上新臺(tái)階，助力肥東打造成為長(zhǎng)三角知名文旅目的地，為“千億肥東”建設(shè)注入強(qiáng)勁文旅動(dòng)能。

信息來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)